Pour naviguer au sein d’un monde digitalisé, toute entreprise doit déployer une stratégie performante en marketing et communication. Pour y parvenir, il peut être nécessaire de former les salariés via une formation marketing digital. Vos équipes auront alors toutes les compétences nécessaires pour exceller dans le domaine très spécifique du marketing en ligne.
Dans cet article, nous vous proposons de découvrir les atouts d’une formation professionnelle en marketing digital et comment cette dernière vous garantit un ROI important.
Qu’est-ce que le marketing digital ?
Le marketing digital ou marketing en ligne désigne l'ensemble des actions marketing utilisant des canaux digitaux. L’objectif d’une telle approche est d’atteindre et engager les prospects et clients via internet.
De l’exploitation des canaux marketing à la publicité en ligne en passant par l’optimisation des taux de conversion, le domaine du marketing numérique est vaste. Pour cette raison, il est fortement recommandé de former en permanence vos équipes à ces questions pour booster la performance et la rentabilité de votre entreprise.
Il s’agit réellement d’un axe de formation stratégique, car 55% du marketing est désormais numérique (RankTracker, Les 77 statistiques sur le marketing numérique en 2022 que vous devez connaître, 2022) !
Les avantages d’une formation en marketing digital
Commençons par étudier en détail les avantages d’une formation dans le domaine du marketing digital.
L’acquisition de compétences spécifiques
Il est quasiment impossible de mettre en place une stratégie marketing aujourd’hui sans envisager sa dimension digitale. En complément de la formation initiale, la formation professionnelle continue en marketing digital va permettre aux collaborateurs de développer leurs compétences. Ces derniers vont ainsi apprendre à maîtriser le SEO, la publicité en ligne ou le marketing de contenu.
L’augmentation de la productivité
Suivre une formation en marketing digital ne permet pas uniquement aux équipes d’acquérir des compétences techniques. Elles sont aussi très utiles pour développer la créativité et l'innovation au sein de l’entreprise. Maîtrisant les rouages du marketing digital, vos collaborateurs auront en effet la capacité de surprendre en proposant des idées nouvelles et en optimisant la stratégie marketing existante. D’ailleurs, les méthodes marketing peuvent s’appliquer à d’autres domaines et servir d’autres équipes. C’est notamment le cas en L&D où on peut mesurer le ROI de formation grâce aux indicateurs de performance tirés du marketing.
L’accroissement de la flexibilité
Ajoutons que le marché évolue constamment tout comme les attentes des consommateurs. Que dire de l’essor de nouvelles technologies comme l’intelligence artificielle ? Tous ces éléments nécessitent une remise en question permanente de votre entreprise pour distancer la concurrence. À cet égard, la formation marketing digital permet à vos employés de gagner en adaptabilité, car ils apprennent à anticiper les changements et à adopter rapidement les nouvelles technologies si elles s’avèrent pertinentes.
Le retour sur investissement d’une telle formation
Tout investissement doit être rentable pour votre entreprise, quel que soit sa taille ou son secteur d’activité. Pour cette raison, il est incontournable d’évaluer la rentabilité d’une formation marketing digital.
Principalement, l’intérêt de la formation continue dans ce domaine se matérialise sous trois profits que votre entreprise peut en retirer :
- L’augmentation des revenus : en augmentant l’efficacité de vos équipes dans la conduite des campagnes digitales, vous ciblez et engagez mieux vos cibles. Vous pouvez alors observer une augmentation des conversions et des ventes.
- L’accroissement de la satisfaction client : grâce à la formation professionnelle en marketing digital, vos collaborateurs créent des expériences client personnalisées et améliorent la satisfaction client, ce qui fidélise vos clients à long terme.
- La réduction des coûts : La formation continue est idéale pour améliorer les compétences en marketing digital. Mieux formées, les équipes marketing utilisent les outils de manière optimale, évitent les erreurs et utilisent efficacement les ressources.
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Comme vous pouvez le constater, une formation adaptée permet d’optimiser en profondeur les actions de marketing digital. Vous augmentez alors vos revenus et la satisfaction client et tout en réduisant de manière significative les coûts opérationnels. Tout ceci contribue à accroître le ROI de la formation professionnelle.
Comment choisir la bonne formation en marketing digital ?
Si la formation marketing digitale présente de sérieux atouts ainsi qu’un ROI intéressant, il est toutefois nécessaire de bien choisir sa formation. Toutes ne se valent pas et il est indispensable de prendre le temps nécessaire pour proposer à vos collaborateurs une formation réellement pertinente.
Les 3 critères à prendre en considération
Pour identifier la meilleure formation, commencez par étudier les trois critères suivants.
La personnalisation du parcours
Chaque entreprise doit faire face à ses propres défis et possède ses propres processus internes. Par conséquent, vous devez avant tout identifier vos objectifs commerciaux et vos besoins en termes de compétences à acquérir. Ce cadrage est une phase indispensable afin de trouver une formation alignée sur vos objectifs. Recherchez ensuite un organisme de formation proposant un programme de marketing adapté. Ce dernier doit répondre à vos besoins spécifiques et présenter une flexibilité permettant de s’adapter à l’évolution de ces besoins au cours du temps.
La crédibilité de l’organisme
Après avoir identifié vos besoins, vous devez comparer les différentes formations en marketing digital. Pour sélectionner la meilleure proposition, optez pour un organisme reconnu. N’hésitez pas à consulter les avis et témoignages présents sur internet pour affiner votre choix. Les formateurs doivent être compétents afin de transmettre des savoir-faire réellement exploitables. Idéalement, l'organisme propose aussi des formations inscrites au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles).
La praticité de la formation
Enfin, l’apprenant doit pouvoir suivre sa formation webmarketing de manière aisée. En d’autres termes, la formation doit être accessible partout et présenter une grande flexibilité. De cette manière, les collaborateurs pourront facilement faire coïncider la formation avec leurs contraintes horaires. Il sera alors bien plus facile d’intégrer l’action de formation au quotidien opérationnel (learning in the flow of work).
Quels sont les éléments indispensables de cette formation ?
Pour être efficace, une formation doit préparer au mieux aux réalités du terrain.
Elle doit donc intégrer des techniques de marketing et des compétences essentielles telles que :
- Élaborer un plan marketing ;
- Piloter une stratégie digitale ;
- Développer des contenus attrayants ;
- Accroître la notoriété et la visibilité ;
- Enrichir le SEO (mots-clés, backlinks, etc.) ;
- Développer le SEA (Google Ads, création du mix média, etc.) ;
- Concevoir une stratégie Social média (Médias sociaux, création de contenus, etc.) ;
- Créer une stratégie d’emailing (mailing, retargeting, etc.) ;
- Analyser des données (Google Analytics, suivi des KPIs, etc.) ;
Pour que vos projets marketing atteignent tous les objectifs fixés, la formation doit comprendre une pédagogie performante et moderne et allier hard skills et soft skills.
La solution Edflex : idéale pour former vos salariés
Si vous désirez gagner du temps tout en offrant une formation qualitative à vos collaborateurs, Edflex est le choix idéal ! Grâce à la curation de contenu, nous sélectionnons pour vous les meilleures ressources pédagogiques du Web. Articles, vidéos, podcasts ou ebook sont autant de manières pour vos salariés de consommer des contenus de grande qualité et constamment mis à jour.
Avec plus de 50 000 contenus pédagogiques recensés au sein de la solution Edflex, nos formations vous permettent de dépasser vos objectifs. Quels que soient vos besoins en termes d’apprentissage, nos formations professionnelles sont un moyen pertinent de préparer vos collaborateurs aux enjeux du marketing digital.
Augmentation de la notoriété, fidélisation de la clientèle, amélioration de la communication digitale, segmentation des clients ou création d’une stratégie social media sont autant de compétences que vos équipes peuvent désormais acquérir via une simple connexion internet.
De plus, au-delà du marketing digital, Edflex est tout simplement l’allié incontournable de la formation professionnelle au sein de votre entreprise. Eh oui, car nous proposons des modules de formation dans plus de 230 thématiques liées à l'entrepreneuriat, le management, le bien-être ou bien encore la gestion de projet.
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Un investissement rentable
Chaque euro dépensé dans une formation e marketing se traduit par une productivité accrue, un accroissement de l'agilité et une amélioration de la satisfaction client. L’ensemble de ces éléments converge vers un atout de taille : l’augmentation de la rentabilité de l’entreprise. En permettant aux employés de votre service marketing de se former efficacement, vous investissez de manière durable dans l’avenir de votre entreprise. Cette dernière pourra alors transformer la formation en atout stratégique face à la concurrence.
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